|2022年流行色|
陷入治愈“陷阱”的品牌向?qū)?/strong>
2021.12.9，潘通公開(kāi)2022流行色
· 色號(hào)：17-3938TPG
·?色調(diào)：239度?
??飽和度：39%
??明度：67%
· RGB色值：（105，106，173）
? ? ? ? 長(zhǎng)春花藍(lán)。以貴氣的紫羅蘭色彩為基調(diào)，比薰衣草色更清新，比香芋色系更濃郁，是一種介于藍(lán)和紫之間的新色系。
? ? ? ??潘通每年推出的年度流行色一直都作為各行業(yè)品牌的參照標(biāo)尺，近兩年的流行色彩更是并被“硬性”賦予上整個(gè)社會(huì)背后的深層寓意。
? ? ? ??比起去年剛開(kāi)始應(yīng)對(duì)殘酷的新冠疫情而祈愿全球能夠重振”灰（輝）黃（煌）“（玩諧音梗要扣錢(qián)），長(zhǎng)春花藍(lán)更體現(xiàn)了面對(duì)疫情要用生命跳躍又不缺乏心態(tài)沉穩(wěn)的高級(jí)治愈感。
? ? ? ??”藍(lán)色的沉穩(wěn)與紫白色的活力煥發(fā)融為一體，呈現(xiàn)出溫暖向上的基調(diào)”。
? ? ? ??那么新一年的流行色又將會(huì)給我們行業(yè)帶來(lái)怎樣的啟示錄呢？
·?一、長(zhǎng)春花藍(lán)?色彩應(yīng)用場(chǎng)景?·
① 凝珠/留香珠——【溫暖信號(hào)】
? ? ? ??在家居清潔中，凝珠和留香珠無(wú)疑是色素較為豐富的產(chǎn)品類型。
? ? ? ??區(qū)別于常見(jiàn)且視覺(jué)感受更直接的薰衣草紫，長(zhǎng)春花藍(lán)如果應(yīng)用于凝珠或者留香珠，無(wú)疑在感官上增加了清潔時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)的攻擊性偏柔，有潔凈能量但又不失昂揚(yáng)向上的感受。
? ? ? ??可以和【濃縮】【抑菌】等關(guān)鍵詞完美契合。
② 柔順劑——【治愈之源】
? ? ? ??在家居清潔中，柔順劑是非常適合賦予產(chǎn)品附加價(jià)值的一種產(chǎn)品類型。
? ? ? ??柔順劑的日常用色沒(méi)有凝珠或者留香珠那樣多元，紫色系或者呈紫色透明型的柔順劑2021年的用色占比大概在23%左右，也出現(xiàn)于進(jìn)口的國(guó)外品牌，但長(zhǎng)春花藍(lán)色類的藍(lán)紫色如果用于柔順劑，則有可能會(huì)呈現(xiàn)與傳統(tǒng)紫色不同的高級(jí)治愈感，打造洗衣液能煥發(fā)生命活力的產(chǎn)品概念，可能這就是傳說(shuō)中“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”的感覺(jué)吧。
? ? ? ??可以與【自然】【深層滲透】【持久留香】等關(guān)鍵詞完美契合。
③ 皂類——【新奇空間】
? ? ? ??在清潔產(chǎn)品中，皂類是運(yùn)用色彩最豐富，最有顏色發(fā)揮空間的產(chǎn)品類型。
? ? ? ??日常家居清潔、個(gè)人清潔類的香皂的配色市場(chǎng)趨勢(shì)近兩年趨于大膽和創(chuàng)意，每種大的色系中又會(huì)衍生出細(xì)分色素，比如藍(lán)色還會(huì)分為淺藍(lán)、海洋藍(lán)、綠色還會(huì)分為草綠、果綠等：
2021年1-5月某頭部品牌香皂顏色占比
? ? ? ??從上圖可以看出藍(lán)紫色系還有很大的還有近兩年在年輕消費(fèi)群體中“風(fēng)很大”的手工香皂，在使用色彩方面也是非常的符合，長(zhǎng)春花藍(lán)一經(jīng)確認(rèn)，如今也已迅速成為Instagram等全球平臺(tái)的流行趨勢(shì)，成為時(shí)下年輕人樂(lè)于在各方面去嘗試的顏色，該顏色如果應(yīng)用于手工香皂，或許也是能快速收割年輕消費(fèi)者的心的新奇元素之一。
? ? ? ??可以與【時(shí)尚】【馨香】【潔凈】等關(guān)鍵詞完美契合。
盛邦有話說(shuō)：
? ? ? ??如果要對(duì)此進(jìn)行藍(lán)紫白的配色，還要考慮到洗滌產(chǎn)品的類型以及配方，如果體系不穩(wěn)定，可能最后的實(shí)物成色會(huì)有偏差。
·?二、長(zhǎng)春花藍(lán)?色彩應(yīng)用概念?·
? ? ? ??·?從某種角度上說(shuō)，長(zhǎng)春花藍(lán)從視覺(jué)上也帶著一些科技感的基調(diào)，美妝產(chǎn)品、食品等多類型品牌都推出了以星際、宇宙、宇航員為概念的科技感十足的品牌概念，未來(lái)感風(fēng)格成為大勢(shì)不言而喻，有人推測(cè)可能是元宇宙概念的逐漸火爆，潘通公司則順勢(shì)選擇了該顏色為新流行色。
? ? ? ??·?而話題度居高不下的新冠疫情可能也是它能夠成為流行色的原因之一。傳統(tǒng)紫色也會(huì)帶有“憂郁”“抑郁傷感”的意味，而加上沉穩(wěn)的藍(lán)和純潔的白之后，長(zhǎng)春花藍(lán)則凸顯了人們?cè)诿鎸?duì)新冠時(shí)的拯救、治愈、不懼困難的含義。
? ? ? ??“長(zhǎng)春花藍(lán)展現(xiàn)自如自在的信心與大膽的好奇心，幫助我們擁抱這個(gè)充滿可能性的變異景觀，讓我們?cè)谥匦滤茉焐钪畷r(shí)，敞開(kāi)心胸迎向新視野。”
? ? ? ??有人說(shuō)，每年的流行色只是國(guó)際上一些商業(yè)巨頭為了清理當(dāng)年的產(chǎn)品庫(kù)存而用顏色為說(shuō)辭進(jìn)行的一種商業(yè)行為，你認(rèn)為呢？
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部分參考引用 | Zhihu
